大圣证券数智焕新聚势增长：腾讯广告携手阿里妈妈UD共探全域融合时代增长新可能

伴随着数字营销步入存量竞争时代，如何突破增长瓶颈、探索全新增长破局方向，成为众多品牌商家面临的共同课题。在此背景下，9月12日，“数智焕新，聚势增长——阿里妈妈UD×腾讯广告商家深度合作交流会”于上海成功举办。

作为领跑双11大促的前瞻预热，本次交流会以“数智焕新聚势增长”为核心主题，聚焦腾讯广告开放、繁荣的全域生态，结合淘宝天猫站外丰富、广泛的流量覆盖，腾讯广告与阿里妈妈UD深度携手，共建升级全域融合生态，为平台商家迎战双11大促注入创新营销动能，助力商家抢占大促先机。

腾讯广告与阿里妈妈UD合作生态共建已经走进第5个年头，依托腾讯广告开放繁荣的社交与内容生态和先进的算法模型，以及阿里妈妈强大电商基因，在双11大促来临之际，两大平台强强联手、再度升级合作产品，通过腾讯生态覆盖用户全触点，以双边算法交互实现精细化用户捕捉，以链路、模型升级提升营销效率，从产品提效、IP联动、创新互动三大维度共促商家生意新增长。

腾讯广告与阿里妈妈UD在全域融合领域的持续深耕，进一步打破了全域营销的生态壁垒，对此，腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇强调，“腾讯生态将始终秉持坚定开放的原则，同阿里等合作伙伴在数据、产品、技术提效等方面展开更深度的生态合作，助力商家收获更好的生意增长”。

（腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇）

淘天集团市场部总经理暮珊也在致辞中提到，“阿里将在商业产品、基础能力、对客户服务一致性等方面与腾讯保持紧密融合，在复杂多变、充满挑战的市场环境中，以坚定的融合共迎生机、共创新未来，为商家带来更多、更大的生意增长机会”。

（淘天集团市场部总经理暮珊）

当下，随着消费市场整体回暖和营销智能化趋势的进一步发展，商家营销意愿显著增强。腾讯生态作为承载14亿用户社交圈层、内容消费与情感共鸣的重要阵地，自然成为了品牌双11战役的核心战场。因此，腾讯广告携手阿里妈妈UD从“流量曝光”迈向“情感共振”，再造品牌增长新范式。

阿里妈妈UD品牌负责人薛媛在分享中指出，在双11大促备战之际，阿里妈妈UD作为全域场景营销的“中央处理器”，与腾讯“全场景生态”深度协同，通过数据握手、心智覆盖、创意协同三大核心策略，以1+1>2的品效增长模型，打破生态孤岛，并升级提出阿里妈妈UD双11品牌心智增长三阶引擎，通过“媒介策略、产品组合及人群策略”三管齐下，打造“认知唤醒-向往激发-信赖锁定”的社交x电商全链路运营，全方位帮助商家把握生意增长先机。

“当腾讯14亿社交用户遇见阿里10亿品牌资产，再叠加AI的无限创造力，这不再是简单的流量合作，而是一场面向全域的智能营销革新”，在薛媛看来，腾讯广告与阿里妈妈UD一直以来的深度携手，旨在用社交的广度连接电商的深度，用科技的力量助推品牌成长，共同开启无边界的营销新格局。

腾讯广告战略客户运营中心负责人王文鑫在会上提出，“在腾讯广告与阿里妈妈合作过程中，始终希望回归商家视角，基于商家不同的经营目标和流量场景，提供更定制化、更具有差异化的解决方案“。

基于此，两大平台以需求为锚点推出多元化解决方案，从三大维度持续升级服务引擎：

在流量连接用户方面，以全场景覆盖及多形态触点，构建并强化心智共鸣；在平台合作升级方面，通过形态/链路升级与模型算法融合，提升用户触达效率，突破量效边界，驱动品牌高效破圈；而在AI驱动效率方面，则接触前沿AI技术重构“生产-投放-推荐”黄金三角，精准连接全域用户，进一步提升营销效能。

双11大促在即，腾讯广告与阿里妈妈UD通过“双边联运机制”，为商家提供从策略制定到投放维护的全流程协同与端到端的营销全链路支持。

为帮助平台商家更高效地通过全域融合生态实现广泛且差异化的人群覆盖和生意长效增长，阿里妈妈UD效果负责人晓露则从产品升级视角出发，分享如何通过UD数智化营销产品矩阵助力平台商家完成从“投得出”到“投得准”再到“投得值”的跃迁，找到生意增长的突破口。

阿里妈妈UD效果团队在过去一年中，围绕“全域、数智、提效”三大关键词，全面升级产品体系，致力于打通两大平台全媒体广告触点，覆盖多种营销场景，以媒体+电商平台打通转化全链路，为商家提供更精准、高效的一站式投放体验。晓露表示，“基于腾讯广域流量生态和UD数字营销能力的组合拳，品牌可以在腾讯生态从曝光到成交的全链路实现整体的优化和归因，并借由UD投放的产品可以实现科学化的投放和效果”。未来，平台还将以千万级预算扶持和超高竞价补贴，携手腾讯一起用数智化力量助力平台商家全链路操盘提效，打赢每一场增长战役。

作为全域营销领域的引领者，腾讯广告与阿里妈妈UD始终以开放、包容的姿态持续深化合作，依托各自生态优势助力商家决胜双11大促。本次深度合作交流会不仅是双方全域协作成果的集中呈现，更是携手开拓高效增长路径的重要实践。未来，双方将继续并肩前行，持续深耕全域营销生态建设、完善协作链路，通过资源共享与技术协同，不断突破边界、融合创新，为更多品牌与商家开拓生意增长新可能。